今週もっとも実務への影響が大きいと判断したのは、Googleが7月9日に発表した生成AI広告の透明性強化です。Googleの生成AI広告ツールで制作した広告には自動で情報が付与され、外部ツールで制作・編集した広告についても広告主が開示できる仕組みが用意されます。広告表現の自由度だけでなく、制作履歴を説明できる運用体制が重要になります。
3分でわかる今週の要点
Googleの生成AI広告ツールで作成・編集した広告は、My Ad Center内に制作方法が自動表示されます。
Google以外の生成AIツールを使った場合に備え、広告主向けの開示手段も提供されます。
代理店と広告主の間で、使用ツール・編集範囲・確認責任を記録する必要性が高まります。
AIクリエイティブの評価軸に、成果と品質だけでなく「どの工程でAIを使ったか説明できること」が加わります。制作速度を落とさず、履歴を残せるワークフローを先に整えることが重要です。
何が起きたのか
Googleが発表した透明性表示の内容
Googleは広告の三点メニューや情報アイコンから開くMy Ad Centerに、「How this ad was made（この広告がどのように作られたか）」の項目を追加すると発表しました。対象は検索、YouTube、Discover上の広告です。
Google Ads内の生成AIツールを使った広告は、Google側で制作情報が自動的に付与されます。また、外部の生成AIツールで作成・編集したコンテンツを広告主が申告するための開示ツールも提供されます。
この発表は、生成AI広告を禁止するものではありません。利用者への説明を強化しながら、広告主がAI制作物を活用できる環境を整える取り組みです。
実務への影響を読み解く
広告主と代理店の責任分界を明確にする
素材のどの部分を誰がどのAIで生成・編集したかを共有できなければ、適切な開示判断ができません。入稿前チェックにAI利用欄を追加するのが現実的です。
AI利用の有無より、誤認を防ぐ品質管理が重要
開示が付けば表現上の問題が解消するわけではありません。実在しない商品仕様、人物、効果を生成していないか、人による確認を残す必要があります。
透明性はブランド信頼の一部になる
利用者が広告の制作方法を確認できるようになるため、AI利用を隠す発想ではなく、説明可能な使い方をブランド方針として示すことが重要です。
企業が取るべき具体的な対応
使用したAIツール、プロンプト、編集範囲を記録する。
事実誤認、権利、人物表現、開示内容を人が確認する。
My Ad Centerの表示と利用者の反応を確認する。
実務チェックリスト
- クリエイティブ制作依頼書にAI利用の記入欄を追加する
- 外部制作会社から使用ツールと編集範囲を受領する
- AI生成物の権利・事実・ブランド表現を確認する
- 配信後に広告の開示表示を実機で確認する
そのほかのニュース
以下は7月8日3:00〜15日2:59に確認できた公式情報です。主題ではないため要点のみ掲載します。
動画キャンペーングループのリーチ・フリークエンシー最適化を世界展開
Googleは複数のYouTube動画キャンペーンをまとめ、リーチと接触頻度を横断管理する機能を世界で提供開始しました。GoogleのMMM調査では週2.7回の最適頻度がROIを19％押し上げたとしています。
Google公式発表Meta、Muse Imageの公開アカウント参照機能を撤回
Metaは利用者の反応を受け、公開Instagramアカウントを参照して画像生成する機能を発表後に取り下げました。生成AI機能では、技術実装と同時に同意・ブランド保護の設計が必要です。
Meta公式発表SEO・MEO、Meta広告、市場調査、ツール・サービスについては、対象期間内に記事へ掲載すべき重要度と一次情報を満たす発表を確認できなかったため、無理に補っていません。
出典・調査方針
本記事は日本時間で7月8日3:00〜15日2:59に発表・実施された情報を対象に、各社の公式発表を優先して確認し、MarkeSignal編集部が国内の事業者・マーケティング担当者向けに整理したものです。発表時刻を確認できない境界日の情報は採用していません。